Stellenanzeigen im Handwerk: So wird aus „Wir suchen Dich“ ein guter Grund, sich zu melden
„Wir suchen einen motivierten Mitarbeiter für unser tolles Team.“ Der Satz sagt, dass eine Stelle offen ist. Er erklärt noch nicht, warum ein guter Handwerker seinen bisherigen Arbeitsplatz dafür verlassen sollte.
Eine brauchbare Stellenanzeige beantwortet die Fragen zur Arbeit, zu den Bedingungen und zum Einstieg. Je konkreter sie Deinen Betrieb beschreibt, desto leichter kann sich ein Interessent einordnen.
Wenn Dein Text auch nach dem Austausch des Firmennamens zu zwanzig anderen Betrieben passen würde, fehlt wahrscheinlich etwas. Meistens sind es die Angaben, die für einen Wechsel wirklich wichtig sind: Aufgabe, Bedingungen und die Menschen, mit denen man künftig arbeitet.
Zuerst die Stelle klären, dann den Text schreiben
Welche Aufgaben soll die neue Person wirklich übernehmen? Welche Kenntnisse sind erforderlich? Was kann eingearbeitet werden? Wo findet die Arbeit statt?
Wenn diese Fragen intern unterschiedlich beantwortet werden, kann auch die Anzeige kein klares Bild vermitteln. Das wird spätestens dann zum Problem, wenn Bewerber im Gespräch andere Aufgaben hören als zuvor erwartet.
Lege deshalb zuerst fest, wen Ihr braucht. Trenne notwendige Voraussetzungen von Dingen, die hilfreich wären, aber kein Ausschlussgrund sind.
Ein Vorher-nachher-Beispiel
Die folgenden Formulierungen sind ein erfundenes Beispiel zur Veranschaulichung. Die Bedingungen müssen immer zum tatsächlichen Betrieb passen.
Vorher:
Wir suchen ab sofort einen motivierten Anlagenmechaniker für unser sympathisches Team. Wir bieten spannende Aufgaben, ein modernes Arbeitsumfeld und leistungsgerechte Bezahlung.
Konkreter:
Als Anlagenmechaniker arbeitest Du bei uns überwiegend an Badsanierungen im regionalen Einsatzgebiet. Du übernimmst die Installation und stimmst Dich mit dem verantwortlichen Projektleiter ab. Für die Einarbeitung steht Dir ein erfahrener Kollege zur Seite. Welche Ausstattung Du nutzt, wie wir die Einsätze planen und welche Konditionen zur Stelle gehören, besprechen wir offen mit Dir.
Auch die zweite Fassung braucht je nach Stelle weitere Angaben, beispielsweise zu Arbeitszeiten und Vergütung. Sie gibt aber bereits ein verständlicheres Bild der Aufgabe.
Kurz gefragt: Wo hängt es bei Dir gerade?
Wir schauen mit Dir auf Ausgangslage, Auftritt und Ablauf – ohne Umwege und ohne Verkaufsgespräch.
Beantworte die Fragen, die vor der Bewerbung entstehen
Eine Stellenanzeige sollte zeigen:
- Welche Arbeit den neuen Kollegen erwartet.
- Welche Erfahrung oder Qualifikation gebraucht wird.
- In welchem Gebiet und unter welchen Rahmenbedingungen gearbeitet wird.
- Mit welchen Menschen und Ansprechpartnern die Person zu tun hat.
- Wie der erste Kontakt und das weitere Kennenlernen ablaufen.
Du musst daraus keine lange Aufzählung aller betrieblichen Details machen. Die Anzeige gibt Orientierung; die Karriereseite kann passende Einblicke vertiefen.
Zeige Bilder, die zur beschriebenen Arbeit passen
Ein Foto aus dem Betrieb oder ein kurzes Video kann den Text verständlicher machen. Es sollte jedoch dieselbe Aufgabe und denselben Alltag zeigen.
Wer eine Stelle im Kundendienst beschreibt, aber ausschließlich große Neubauprojekte zeigt, kann falsche Erwartungen erzeugen. Bilder einer Mannschaft sind hilfreich, wenn klar wird, welche Menschen und welche Zusammenarbeit dahinterstehen.
Es geht darum, den tatsächlichen Arbeitsplatz erkennbar zu machen.
Prüfe den Kontaktweg gleich mit
Kann jemand auf dem Handy einfach Kontakt aufnehmen? Ist klar, wer sich meldet? Werden wichtige Voraussetzungen vor dem persönlichen Gespräch geklärt?
Ein Text kann Interesse wecken und trotzdem in einem schlechten Ablauf enden. Dann braucht es mehr als eine neue Überschrift. Die Diagnose sollte Anzeige, Zielseite, Kontaktweg und Rückmeldung gemeinsam betrachten.
Genau darum geht es im Artikel Warum ist Deine Recruiting-Kampagne gescheitert?.
Ein kurzer Selbstcheck
Lass den Firmennamen gedanklich weg: Könnte diese Anzeige unverändert von einem ganz anderen Betrieb stammen? Wenn ja, ergänze konkrete Aufgaben und Bedingungen.
Prüfe anschließend: Würde ein aktueller Mitarbeiter die Beschreibung als zutreffend erkennen? Und kann ein Außenstehender erklären, warum die Stelle für ihn interessant sein könnte?
Die beiden Antworten sind hilfreicher als die Frage, ob der Text „modern genug“ klingt.
System schlägt Zufall.
Buch und Hörbuch für Inhaber: wie Mitarbeitergewinnung planbar wird, statt vom Zufall abzuhängen.
Häufige Fragen
Muss eine Stellenanzeige kurz sein?
Sie sollte schnell verständlich sein. Die entscheidenden Angaben dürfen dabei nicht fehlen. Klare Abschnitte helfen mehr als radikale Kürzung.
Brauchen wir unbedingt ein Video?
Nein. Ein gutes Video kann Aufgaben und Menschen anschaulich zeigen. Es ersetzt aber keine klare Stellenbeschreibung.
Warum kommen trotz guter Anzeige keine passenden Bewerber?
Auch Reichweite, Region, Bedingungen und weiterer Ablauf beeinflussen das Ergebnis. Die Anzeige ist ein Teil der Mitarbeitergewinnung.
Deine Stelle braucht eine Beschreibung, die zu ihr passt
Wir arbeiten mit Dir heraus, was gesucht wird und was für die Stelle spricht. Daraus entstehen passende Texte und Inhalte. Wir führen außerdem die ersten Gespräche und klären wichtige Voraussetzungen, bevor Du einen Bewerber selbst kennenlernst.
Marleen & Andreas SchmitzMarleen Schmitz ist in Verkaufspsychologie TÜV Rheinland-zertifiziert. Gemeinsam arbeiten wir seit 2017 mit Betrieben aus Handwerk, Bau und Produktion.